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Vendiendo buenas conciencias

By: Aniley Rosas  

La siguiente investigación tiene la finalidad de entender cómo la estrategia de recaudación de bienes ―no solo materiales, sino de trabajo altruista (y no remunerado) de voluntarios convencidos por la causa de ciertas Organizaciones No Gubernamentales (en este caso Amnistía Internacional)― es atravesada por estrategias de marketing que, muchas veces, hacen énfasis de un discurso sentimentalista hacia los destinatarios, a partir del entendimiento y uso de la teoría crítica respecto a ciertos elementos, tales como la la técnica y el estilo; los mismos que son utilizados como herramientas en el desarrollo de campañas de "marketing orientado" de las ONGs, que hacen factible el uso de las ideologías de ayuda social como producto intercambiable en el mercado.

Organizaciones no Gubernamentales, Teoría Crítica, Marketing
Culturas mediáticas
Ponencia temática de un trabajo



Miss Aniley Rosas

Student, Facultad de Filosofía y Letras, Universidad Nacional Autónoma de México, Mexico
Mexico