Resumen
En los últimos 10 años se ha profundizado en la investigación sobre el consumo ecológico ―abarcando acercamientos teóricos, metodológicos y conceptuales, sustentados desde diferentes perspectivas disciplinares― que incluye lo relacionado con la “publicidad verde” y, junto con esta, lo relacionado con los diferentes medios de comunicación. Así, este estudio tuvo como propósito realizar una revisión teórica de las investigaciones realizadas en los últimos 10 años, en torno a la publicidad verde y los medios de comunicación. Dentro de los principales hallazgos, se tiene que muchas de las investigaciones encontradas se centran en el entendimiento de cómo son procesados cognitivamente y qué tan efectivos son los mensajes en la publicidad ecológica. Los datos muestran estudios sobre el tipo de información utilizada en los mensajes, la relación entre el costo de los productos con llamamientos medioambientales y la intención de compra; además del análisis sobre la ganancia o pérdida material en concordancia con el tiempo, el procesamiento de la información numérica y el grado de escepticismo hacia este tipo de publicidad, entre otros. Sin embargo, se denota una carencia de estudios que analicen las características y particularidades de los diferentes medios de comunicación y su relación con los procesos cognitivos del consumidor y efecto persuasivo; lo que implica la necesidad de profundizar en el estudio de las características mediáticas, su relación con la publicidad verde y su efecto en las diversas audiencias, para buscar cambios comportamentales a favor del entorno.
Presentadores
Fernando Marroquin CienduaProfesor Investigador , Programa de Publicidad, Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano, Colombia
Details
Presentation Type
Ponencia temática de un trabajo
Theme
KEYWORDS
Medios De Comunicación, Publicidad Verde, Comportamiento Proambiental, Persuasión
Digital Media
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