IV Congreso Internacional de Estudios sobre Medios de Comunicaci?n

Resumen

El consumo televisivo de las audiencias infantiles es un tema de permanente estudio. La inserción de publicidades en el marco de la emisión de contenidos dirigidos a estas audiencias resulta interesante para poder generar una aproximación a la exposición que tiene el público infantil a un discurso social marcado por un manifiesto interés de persuasión. Desde las teorías de género y de los estudios culturales, este estudio categoriza los estereotipos de género de las publicidades transmitidas en el contexto de programas infantiles de España y Argentina. Para ello, se implementa una metodología de análisis de contenido mixta en la que se identifica en una plantilla: por un lado, frecuencia, tipo de publicidad y marca; y por otro, modos de construcción de estereotipos a partir de apelaciones de género y contextos de la narrativa publicitaria. La muestra se extrae del canal Disney Channel en la franja matutina de programación (de 7am a 14pm). El canal y la franja de análisis se justifican por ser los que ostentan más altos niveles de audiencia en ambos países (Kantar Ibope Media, 2017; EGM, 2017). Los resultados indican que a pesar de la implementación de políticas de género en ambos países, en el caso de las publicidades dirigidas a la audiencia infantil aún mantienen la vinculación entre el contexto doméstico vinculado a la niña y el no doméstico restringido al niño.