Resumen
La siguiente investigación tiene la finalidad de entender cómo la estrategia de recaudación de bienes ―no solo materiales, sino de trabajo altruista (y no remunerado) de voluntarios convencidos por la causa de ciertas Organizaciones No Gubernamentales (en este caso Amnistía Internacional)― es atravesada por estrategias de marketing que, muchas veces, hacen énfasis de un discurso sentimentalista hacia los destinatarios, a partir del entendimiento y uso de la teoría crítica respecto a ciertos elementos, tales como la la técnica y el estilo; los mismos que son utilizados como herramientas en el desarrollo de campañas de “marketing orientado” de las ONGs, que hacen factible el uso de las ideologías de ayuda social como producto intercambiable en el mercado.
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Ponencia temática de un trabajo
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KEYWORDS
Organizaciones no Gubernamentales, Teoría Crítica, Marketing
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