IV Congreso Internacional de Estudios sobre Medios de Comunicaci?n

Resumen

En la actualidad, el discurso publicitario ha llevado a las sociedades posmodernas a experimentar una diversidad de transformaciones en el ámbito socioeconómico debido a su forma tan convincente de anunciar los productos creados en las diversas empresas, homogeneizando los diferentes criterios de consumo en donde el hombre se identifica con el objeto y se vale por el mismo. Los medios de comunicación masiva utilizan la publicidad como una herramienta que promueve de manera satisfactoria, convincente y placentera objetos diseñados para satisfacer las necesidades tanto básicas como de comodidad, lo que genera en el público receptor del mensaje un confort al obtener las mercancías que le son presentadas en los diversos espacios publicitarios. La cultura impulsada por los mass media manipula a las masas, aletargándolas y resignándolas a resistir sus actuales modos de vida, en los que impera la pobreza económica y de pensamiento. Ya que los provee de ideologías falsas, como lo es el concepto de felicidad a partir de la adquisición de bienes, o la idea de una vida mejor a partir de la satisfacción de los deseos impuestos por la sociedad. El capitalismo actual confabula el conocimiento tecno-científico con el sistema capitalista, y entre ambos, como una unidad poderosa, acapararán la realidad por completo, hasta someter a nivel psicológico a aquellos sobre los cuales ya ejerce su dominio.