Resumen
Los influencers son los nuevos líderes de opinión del entorno digital. Actúan como modelos aspiracionales para sus seguidores, para quienes son referentes a seguir, y sus comportamientos son aplaudidos e incluso imitados por sus numerosos fans digitales. Pero, ¿qué imagen están trasmitiendo de sí mismos estos líderes —muchos de ellos adolescentes— en los entornos digitales? ¿Qué tipo de fotografías publican en sus perfiles sociales? Y, aún más importante, ¿existe un patrón común? A través de un análisis de contenido, hemos analizado las imágenes publicadas en Instagram por doce macro influencers a fin de detectar las características y patrones presentes. Los resultados demuestran que existe un predominio de fotografías en solitario y una apariencia física similar, en la que destacan poses organizadas, la ropa elegante y/o reveladora y los elementos de adorno personal. Las conclusiones dan pie a una importante reflexión sobre el papel que juegan los influencers en el fomento de patrones de comportamientos propios de la sociedad de consumo.
Presentadores
Coral CenizoResponsable de Marketing, Departamento de Publicidad y Marketing, Grupo Munreco (Viceroy, Mark Maddox y Sandoz), Madrid, Spain
Details
Presentation Type
Ponencia temática de un trabajo
Theme
KEYWORDS
Redes Sociales, Influencers, Imagen, Folografía, Sociedad de Consumo
