Resumen
El cuerpo es algo evidente, que lo sentimos, que somos él, pero nada más equivocado. El cuerpo es una construcción social y cultural. La presente ponencia se desprende del proyecto de investigación “Transformaciones culturales del cuerpo impulsadas por la tecnología en las narrativas audiovisuales y publicitarias en Colombia en los años 2010-2020” cuyo objetivo es comprender las transformaciones del cuerpo como el envejecimiento, el disciplinamiento, las otras subjetividades, en relación con la tecnología, en las narrativas audiovisuales y publicitarias como una aproximación a las nuevas formas de ser que emergen para pensar otras ontologías del cuerpo. El cuerpo, la representación, la homeotecnología, la ontología y las narrativas construyen el marco teórico para pensar las transformaciones del cuerpo desde una visión interdisciplinaria. Esta investigación se basó en el enfoque cualitativo propuesto por Irene Vasilachis, articulado con el modelo de análisis del “personaje cinematográfico”, propuesto por Casetti y Di Chio, que ayudó a comprender la intencionalidad del mensaje que acompaña al personaje central y la creación de mundos ficcionales. En la primera etapa de la investigación se revisaron los comerciales emitidos en Colombia de cremas antienvejecimiento de la marca L’Oreal del periodo 2010-2020. Los resultados de la investigación muestran categorías emergentes que permiten puntualizar aspectos relevantes de la problemática que arroja las siguientes conclusiones: 1. La representación del cuerpo crea una imagen falsa. 2. La transformación del cuerpo.
Presentadores
Patricia Bernal MazDocente-Investigador. Profesora Asociada, Departamento de Comunicación, Pontificia Universidad Javeriana, Distrito Capital de Bogotá, Colombia Maria Urbanczyk
Profesora Asociada, Departamento de Comunicación, Pontificia Universidad Javeriana, Colombia
Details
Presentation Type
Ponencia temática de un trabajo
Theme
KEYWORDS
Narrativas Audiovisuales y Publicitarias, Cuerpo, Imagen, Tecnología, Antropología Filosófica
