Resumen

Instagram es una red social en continuo crecimiento. Dado el protagonismo que adquiere en ella la imagen, esta red se ha convertido en una herramienta clave para la propaganda política de tipo visual; así, numerosos líderes de todo el mundo tienen perfil en esta red, donde gestionan su imagen como candidatos. Investigaciones recientes demuestran que la imagen del líder en Instagram forma parte de la personalización de la política, aunque no necesariamente de la privatización de la misma, pues el candidato no llega a mostrarse significativamente en contextos privados. Además, las funciones interactivas de Instagram rara vez son usadas por los políticos para dialogar con los votantes. La presente investigación, centrada en el contexto español (concretamente en la comunidad autónoma de Andalucía) tiene como objetivo analizar los perfiles de Instagram de los cinco principales partidos políticos de la región: Partido Popular, Partido Socialista Obrero Español, Ciudadanos, VOX y la coalición Adelante Andalucía. Se trata de un estudio sistemático y longitudinal basado en un análisis de contenido de posts de Instagram y que persigue identificar los partidos con mayor actividad en Instagram, los temas que están comunicando, qué funciones cumplen los posts y qué dimensiones propagandísticas presenta el uso de la imagen. Las principales implicaciones son relativas a cómo se presenta a los partidos y se promueve la interactividad, en particular, determinando si los niveles de interactividad están ligados a la variable de novedad del partido, teniendo presente que Adelante Andalucía, Ciudadanos y VOX pertenecen a la denominada “nueva política”.

Presentadores

Antonio Pineda
Associate Professor, Audio-Visual Communication and Advertising, University of Seville, Spain

Alberto Hermida
Associate Professor, Department of Audiovisual Communication and Advertising , University of Seville, Spain

Elena Bellido-Pérez
Student, PhD, Universidad de Sevilla, Sevilla, Spain

Details

Presentation Type

Ponencia temática de un trabajo

Theme

Imagen y sociedad

KEYWORDS

Imagen, Instagram, Propaganda Política, Redes Sociales, Partidos Políticos Andaluces

Digital Media

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