IX Congreso Internacional sobre la Imagen

Resumen

La identidad es un concepto sumamente complejo y ha sido abordado tanto por las ciencias humanas como por las sociales. Desde nuestro campo, el de la comunicación, entendemos la identidad como un producto de la socialización. No es una característica innata al sujeto, sino que se construye sólo y necesariamente en entornos socioculturales. Considerando lo antes mencionado, la identidad es un rasgo sociocultural que, contextualizándolo a la fotografía publicitaria, muestra su relevancia para generar imágenes inéditas. El proceso que implica darle un concepto visual a una imagen, el cual consiste en documentarse e informarse del tema para llegar a una idea creativa que permite la obtención de una fotografía que capte la atención del consumidor, hace notar que la fotografía publicitaria en Riobamba no está desarrollada en su plenitud ni de una forma profesional, careciendo de los atributos que le otorga el trabajar con la identidad cultural. En el medio comercial publicitario, contar con recursos para realizar una comunicación eficiente es muy importante, máxime en una época donde las emociones y las percepciones dominan la pregnancia de productos. El marketing 3.0 ha trascendido a herramientas multidireccionales que exigen mayor creatividad para enmarcar los productos y darles diferenciación entre aquellos de su misma categoría. La ausencia de concepto creativo alineado con la identidad cultural conlleva una deficiente comunicación con la audiencia. Es necesario conocer las ventajas de utilizar recursos inéditos fotográficos y así potencializar la identidad cultural dentro de la comunicación publicitaria.