IX Congreso Internacional sobre la Imagen

Resumen

En muchos países, las empresas capitalistas transforman lo feo, lo insalubre o la precariedad (entre otros aspectos considerados negativos para una determinada sociedad) en imágenes diferentes y exóticas al agregar nuevos valores. El valor agregado y la resultante transformación imaginal hacen que esas imágenes se conviertan en un espectáculo de consumo para sociedades específicas, como ocurre en los cerros brasileños. Para que esto ocurra, el espectáculo y su escenario son (re)creados, convirtiéndose en importantes instrumentos para la producción de renta. La espectacularización de la cultura/lugar construye expectativas en sus consumidores y en ese contexto, el uso del paisaje, natural o construido, como escenario para la sociedad del espectáculo, es esencial. La manipulación de la imagen puede distorsionar la realidad de un local, sociedad o cultura en favor de la venta y del consumo de una imagen que se intenta comercializar. La captura de algunas singularidades brasileñas por el capitalismo llega a ser “aparentemente contradictoria”; sin embargo, se pueden observar en este caso importantes estrategias para elevar el consumo de su producto específico. Por ejemplo, la comercialización del paisaje de los cortijos, de los barracones de favela o del Movimiento de los Sin-Terra, que evidencian las desigualdades sociales brasileñas y, principalmente, la precariedad de las viviendas esparcidas por el país. Todo esto ya es apropiado y comercializado como paquetes turísticos o incluso como objetos de diseño.