Resumen
El deporte es una exposición cultural capaz de generar interés en la población, dando forma a un negocio que mueve miles de millones de euros basado en las emociones y pasiones que provoca en sus consumidores. La aplicación del marketing digital, redes sociales y comunicación online han transformado la forma en la que conectar con los consumidores. El objetivo de este trabajo ha sido explorar los estudios científicos sobre la aplicación de estas técnicas sobre el balonmano español y conocer el grado de aplicación del marketing y comunicación en redes sociales en el balonmano. Para alcanzar los objetivos se han seguido las directrices de los Preferred Reporting Items for Systematic Reviews and Meta-Analyses. Las bases de datos consultadas han sido Web of Science y Scopus. Los resultados mostraron 40 artículos, aunque sólo 6 cumplían todos los criterios de inclusión. Estos registros muestran el vínculo de la comunicación online en el balonmano. El estudio muestra que el uso de la comunicación y el marketing en redes sociales genera impactos y beneficios positivos.
Presentadores
Diego Berraquero RodríguezSecretaría - Responsable de Comunicación, Secretaría, Escuela Universitaria de Osuna, Sevilla, Spain
Details
Presentation Type
Ponencia temática de un trabajo
Theme
KEYWORDS
Marketing, Comunicación Digital, Balonmano, Deporte, Redes Sociales
