VII Congreso Internacional de Estudios sobre Medios de Comunicaci?n

Resumen

La elección de presidente de Jair Bolsonaro en 2018, un diputado inexpresivo, afiliado a un partido político recién creado, presentó un cambio estratégico en el marketing político y fue una demostración de que los recursos competitivos de una elección no residen necesariamente en la hegemonía partidista o en el poder del capital, sino en la capacidad de construir una red difusa de relaciones que se extienda ampliamente en todas las direcciones, difundiendo el mensaje de un futuro deseable bajo el punto de vista del votante. En base al éxito de su estrategia, Jair Bolsonaro busca su reelección en un escenario nuevamente desfavorable a su candidatura. Este artículo, a partir del estudio de caso del viaje del presidente de Brasil a Rusia en febrero de 2022, confronta la cobertura mediática con las publicaciones de sus simpatizantes en plataformas digitales. En medio de la crisis de Ucrania, el propio presidente brasileño animó a sus seguidores a difundir la idea de que su visita sería capaz de apaciguar el clima de guerra inminente. Analizando estas publicaciones, es posible percibir cómo esas plataformas estructuran, a través de su régimen discursivo de códigos, espacios privilegiados para la expresión de la retórica populista y para potenciar la figura de un político que no tiene nada positivo que mostrar por su mandato más que su discurso de desinformación.