Resumen
La tendencia retro inunda numerosos aspectos de la sociedad del siglo XXI; desde la política hasta la arquitectura, es difícil no toparse con alguna manifestación que no nos recuerde a tiempos pasados. No obstante, es en el sector del marketing donde verdaderamente se aprecia esta influencia; el mercado está lleno de productos relanzados, packagings que recuperan diseños antiguos o incluso tiendas que nos recuerdan a otros tiempos. Pero ¿de qué forma se construye la nostalgia en los productos de marketing? Para dar respuesta a este interrogante hemos analizado los elementos que se utilizan en la película “Ready Player One” para transmitir nostalgia al espectador y de qué forma estos son utilizados para generar este sentimiento. Para ello, hemos llevado a cabo un análisis de contenido de cuatro componentes de la mencionada ficción audiovisual: situaciones dramáticas, personajes, escenarios y objetos. Los resultados demuestran que estos cuatro elementos se utilizan de forma constante para trasmitir nostalgia. Su asociación con hechos u objetos del pasado crea a lo largo de toda la cinta una permanente nostalgia que permite al espectador construir un vínculo emocional más fuerte con la historia y los personajes por el recuerdo evocador que le provocan.
Presentadores
Coral CenizoResponsable de Marketing, Departamento de Publicidad y Marketing, Grupo Munreco (Viceroy, Mark Maddox y Sandoz), Madrid, Spain
Details
Presentation Type
Ponencia temática de un trabajo
Theme
KEYWORDS
Marketing, Nostalgia, Retro, Retromarketing, Marca, Comportamiento del Consumidor
