Resumen
YouTube es uno de los sitios web donde con mayor impacto se distribuye el spot publicitario en la actualidad. Como parte de la lógica de funcionamiento de la plataforma, los usuarios pueden saltar los anuncios luego de los primeros cinco segundos. Ello permite suponer que en ese lapso de tiempo los anunciantes recurren a formas innovadoras para presentar el mensaje. Este trabajo persigue describir los recursos audiovisuales presentes en los primeros cinco segundos de los spots publicitarios más vistos en YouTube durante los meses septiembre y octubre de 2017 en México. La investigación se posiciona desde los estudios cinematográficos y asume una perspectiva mixta con carácter descriptivo. El análisis se realiza a partir de un modelo centrado en cuatro categorías: enunciador, enunciado, enunciatario y valores. Según la investigación, aun en internet predominan formas tradicionales de realización de spots, similares a las utilizadas en televisión. El hecho de que sea necesario exponerse al material en su totalidad para conocer elementos como los valores y significados que se promueven o el público al que va dirigido el enunciado, demuestran que los cinco segundos no concentran toda la información necesaria para generar una acción de consumo en las audiencias, como planteaba la hipótesis desde la cual se partió. Por otra parte, resalta la necesidad de la implementación de estrategias de alfabetización mediática por parte de los usuarios del sitio para conocer las formas de manipulación publicitaria en YouTube, así como sus lógicas de funcionamiento.
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