Resumen
El ecosistema digital que impacta el entramado social de hoy ha modificado el modelo de negocio y la de forma enfrentarse a los medios de comunicación. Ello ha propiciado que la narrativa y estructura de la industria radiofónica se vea abocada a replantearse frente a los múltiples soportes de emisión, transmisión y recepción que acaparan el mercado, así como los contenidos sonoros y no sonoros que se ofrecen a los oyentes. Instancias que ponen de manifiesto rutinas productivas para el campo digital en donde se comienzan a esbozar nuevas estrategias de comercialización para una audiencia de pantalla. Con el fin de establecer cómo se adapta la industria radiofónica colombiana al ecosistema digital de las audiencias se estructuró una investigación que tomó como eje de estudio a la radio generalista y centró sus acciones a través de una metodología mixta. Instrumentos cuantitativos y cualitativos que permiten dar cuenta de un seguimiento y análisis de la actuación de las emisoras en el entorno digital, y el planteamiento táctico de los agentes radiofónicos con el que se enfrenta el fenómeno, para esbozar las estrategias que propician la expansión, posicionamiento y participación de la radio en el mercado mediático colombiano impactado por las TIC. Los resultados del trabajo investigativo delinean el proceso evolutivo de la industria radiofónica y los cambios que se implementan en el modelo de negocio y las rutinas productivas del medio en aras de captar y fidelizar la atención de nuevas audiencias.
Presentadores
Andres Barrios RubioAssociate Researcher / Professor, Communication, Universidad Antonio de Nebrija / Pontificia Universidad Javeriana, Distrito Capital de Bogotá, Colombia
Digital Media
This presenter hasn’t added media.
Request media and follow this presentation.
