Resumen
Esta ponencia estudia la eficacia de los sitios web de diputados chilenos como herramienta de e-branding, mediante un estudio exploratorio-descriptivo de la totalidad de los sitios web parlamentarios medidos en dos momentos: 2015 y 2018. Entre los resultados destaca que la mitad de los diputados no tiene web, ignorando su potencial como artefacto de construcción de marca. Asimismo ninguna de las web analizadas es eficaz en términos de branding digital, subutilizando el potencial informativo y dialogante de esta herramienta, contrario a las cifras de uso de tecnologías e internet que tienen a Chile liderando Latinoamérica.
Details
Presentation Type
Ponencia temática de un trabajo
Theme
Tema Destacado 2018: Alt-Media - La cambiante marea de las comunicaciones políticas
KEYWORDS
e-branding, Internet, Ciberdemocracia
Digital Media
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