XIV Congreso Internacional de Ciencias Sociales Interdisciplinares

Resumen

Se evalúa la percepción que tiene la población local de SSO acerca de los efectos positivos y negativos que ha traído el ostentar la marca PM (Pueblos Mágicos). El objetivo general del PPM es contribuir a fortalecer las ventajas competitivas de la oferta turística en los destinos y en las regiones turísticas, mediante la ejecución de obras y acciones para el desarrollo turístico sustentable (SECTUR, 2019). Sin embargo, cualquier esfuerzo por parte del gobierno sería en vano si la población receptora no cuenta con la actitud adecuada hacia el turismo. De acuerdo con Diedrich, el éxito y la sustentabilidad de un destino pueden ser entorpecidos por una actitud negativa por parte de la población local. Según Monterubio, los residentes percibirán los efectos de una actividad turística, conforme a los beneficios que ellos obtengan directamente de esta, por lo tanto, la población local puede ser un elemento que permita el éxito o el declive de un destino. Debido a la importancia de lo anterior, se evaluaron las dimensiones económicas, ambientales, sociales y de gobernanza, así como la percepción de beneficios directos y la marca e imagen del destino. La metodología es transversal, explicativa y mixta. Se trabajó con un instrumento cuantitativo que constó de un cuestionario de 30 preguntas aplicado a 106 habitantes de SSO. También se aplicó un instrumento cualitativo, que consistió en realizar entrevistas semiestructuradas a diez actores clave de la comunidad.