XIII Congreso Internacional de Ciencias Sociales Interdisciplinares

Resumen

El cartón político se encuentra ante un panorama de convergencia entre los medios de comunicación tradicionales con los digitales, donde el meme aparece como una nueva forma en que la sociedad civil participa y crea opinión pública mediante una comunicación alternativa, basada en la generación de contenidos de la audiencia que se propagan en las redes sociales, dejando atrás la idea de Marshal McLuhan (1967) de que el medio es el mensaje. Ahora, la audiencia es el mensaje. Mientras el cartón político ha perdido espacios en los medios de comunicación para generar conciencia social y politizar al público, el meme ha ganado terreno en las plataformas digitales. No obstante, de acuerdo con varios caricaturistas de la prensa nacional mexicana entrevistados para esta investigación, como Helguera (La Jornada, El Chamuco y Proceso); Jabaz, considerado el precursor del meme; Patricio (La Jornada de Oriente y El Chamuco), Alarcón (El Heraldo de México), y Garci (El Financiero), las posibilidades de que el meme sustituya al cartón o lo suceda, son nulas. Ante un escenario donde las audiencias han encontrado formas alternativas de comunicación, donde la información es instantánea y gratuita, y donde los medios de comunicación impresos están en crisis, el cartón político se enfrenta al reto de evolucionar hacia formas de comunicación sustentables económicamente. El cartón político tiene un alto impacto en las audiencias y en quienes ostentan el poder; las plataformas digitales y sus redes sociales ayudan a generar más audiencias, no obstante esa ventaja no garantiza sustentabilidad financiera.