XIII Congreso Internacional de Ciencias Sociales Interdisciplinares

Resumen

Tanto los medios informativos como la publicidad se han consolidado a lo largo de las últimas décadas como herramientas fundamentales en los procesos de democratización de las sociedades. La publicidad es reflejo de los lenguajes morales de la sociedad y, al mismo tiempo, potencial creador o deconstructor de imaginarios. Paralelamente, tanto empresas anunciadoras como medios de comunicación están desarrollando en numerosos Estados planes estructurales para combatir una de las lacras sociales más preocupantes como es la violencia de género, siendo la publicidad uno de los soportes más importantes en este sentido. Por todo ello, nuestra propuesta analiza el papel y la responsabilidad social de las empresas y los medios de comunicación, tanto en el ámbito publicitario como informativo, profundizando en la evolución de la representación de las mujeres tanto en espacios informativos como en publicitarios, aplicando para ello una perspectiva analítica con sensibilidad de género, y exponiendo propuestas para construir, desde la publicidad, una sociedad pluralista, cimentada en una ética cívica, más justa, equitativa, libre de machismo y sexismo y de cualquier tipo de discriminación por razones de género.