Resumen
El objetivo de la investigación es indagar y analizar la percepción, reconocimiento e interés de las estrategias realizadas por las empresas para jefes y/o jefas de hogar de los estratos 2 y 3 de la ciudad de Bogotá. Con el propósito de presentar una perspectiva que oriente el diseño y la formulación de estrategias de marketing y publicidad que permitan llegar más fácil al grupo objeto de la investigación, a partir de los cambios generados por el covid 19. El diseño de la investigación empleada fue de carácter descriptivo, analítico e interpretativo, con un enfoque mixto, que nos permitiera conocer las variables cualitativas y cuantitativas. Para ello se trabajó con una muestra poblacional de 160 jefes y/o jefas de hogar, con edades comprendidas entre los 22 y 55 años, para la recolección de datos cuantitativos. Igualmente, para la recolección de datos cuantitativos se realizaron 6 entrevistas en profundidad. Para finalizar, se realizó el análisis de la información recolectada, generando un documento con los hallazgos encontrados.
Presentadores
Claudia Patricia Ramírez ávilaInstructor Investigador, Mercadeo, Servicio Nacional de aprendizaje SENA , Distrito Capital de Bogotá, Colombia
Details
Presentation Type
Ponencia temática de un trabajo
Theme
KEYWORDS
Marketing, Comunicación, Publicidad, Empresas, Sociedad
