Resumen
La presente investigación expone las relaciones entre el gasto publicitario, la rentabilidad obtenida y la posición del mercado de los bancos hondureños en los anos 2017 a 2019. Las relaciones entre estas variables son analizadas de modo que se establezcan criterios de efectividad publicitaria y así poder determinar en cuál de los anos estudiados la publicidad ha sido más determinante aportando mayores unidades de rentabilidad a los bancos. Asimismo, establece qué tipo de publicidad ha demostrado ser más efectiva, la publicidad en medios de comunicación tradicional y en medios digitales de comunicación. Mediante el análisis estadístico de los datos que incluye inversión total en publicidad de los bancos en cada año analizado, inversión por tipo de publicidad y la rentabilidad obtenida en los años estudiados, así como también su posición en el mercado, esta última definiéndose según la especialización de su crédito ya sea en carteras orientadas a los préstamos de consumo o créditos empresariales. Finalmente, mediante el uso de herramientas estadísticas basadas en análisis de medidas de tendencia central, se establecen los criterios comparativos entre cada año de estudio y se determina que tipo de publicidad ha demostrado ser más efectiva para los bancos y en qué año específicamente. Además se sientan las bases para futuros estudios que de orden cualitativo podrían aclarar aún más el escenario de efectividad publicitaria. Esta investigación cobra mayor aunque tomando en cuenta que la intermediación financiera es el rubro económico que mayor crecimiento le aporta al PIB hondureño.
Presentadores
Nahun MorenoGERENTE DE MERCADEO A NIVEL NACIONAL, MARKETING, BANCO DE OCCIDENTE S.A. HONDURAS, Cortés, Honduras
Details
Presentation Type
Ponencia temática de un trabajo
Theme
Estudios de comunicación y lingüística
KEYWORDS
Gasto Publicitario, Rentabilidad, Posicionamiento, PIB Hondureño, Bancos Hondureños, Publicidad
