XVII Congreso Internacional sobre Nuevas Tendencias en Humanidades

Resumen

¿De qué manera los aspectos culturales en Colombia, se ven reflejados en la publicidad? ¿Cómo evidenciar que la publicidad colombiana en la actualidad enriquece su discurso con aspectos propios de la identidad cultural colombiana? ¿Cuáles son las marcas colombianas que hacen mayor uso de la identidad cultural en su publicidad? Estas son las preguntas-fuerza que impulsan el planteamiento de la presente investigación, teniendo como punto de partida que, en la actualidad, la comunicación publicitaria en Colombia permite dar cuenta de mensajes publicitarios que dentro de su retórica utiliza aspectos propios de la cultura colombiana. Es así como esta investigación pretende, desde la publicidad colombiana, analizar, evidenciar, caracterizar y exponer los aportes de la identidad cultural en la publicidad de las marcas Cerveza Águila y Refresco Colombiana. Los aportes teóricos del estado de la cuestión se delimitan desde descriptores como la comunicación, la publicidad, la identidad cultural y la retórica. De esta manera se establecerán los conceptos clave que permitan desarrollar la investigación. En relación a la metodología empleada, se trabaja desde un enfoque hermenéutico mediante el análisis de contenido, permitiendo dar cuenta, a modo de conclusiones preliminares, de los aportes y el reconocimiento de la identidad cultural colombiana evidenciados en las tipologías textuales, del uso y la aplicación de los elementos gráficos, fotográficos y conceptuales en la construcción de los anuncios publicitarios de las marcas ya mencionadas.