XVII Congreso Internacional sobre Nuevas Tendencias en Humanidades

Resumen

Nos encontramos en la era del entertainment marketing, que surge como unión entre las necesidades de consumo y de entretenimiento. Actualmente el consumidor se encuentra saturado de información comercial por vías convencionales y se ha vuelto más receptivo a las comunicaciones hibridas (mitad entretenimiento, mitad publicidad). Su experiencia comunicativa le permite diferenciar con facilidad los contenidos comerciales y la conclusión a las que están llegando los anunciantes es muy certera: los medios convencionales, por sí solos, no sirven para lograr una comunicación adecuada con su público objetivo. De ahí la reiterada insistencia de no pocos anunciantes por entretener a sus públicos con sus mensajes publicitarios. La comunicación comercial que triunfará en este siglo es aquella que tenga mucho de entretenimiento y poca publicidad, pues los consumidores tecnológicos están dejando de concebir la publicidad como algo plano y promocional.