XXII Congreso Internacional sobre Nuevas Tendencias en Humanidades

Resumen

En el marco del giro iconográfico en los estudios sociales, nuestra investigación indaga en los perfiles de Instagram de Gustavo Petro y Rodolfo Hernández durante la campaña presidencial colombiana de 2022. Con base en estudios previos, esperábamos observar prácticas de negativismo mediático, la celebrificación de los candidatos y la encarnación de roles específicos. Realizamos un análisis de contenido a partir de una muestra total de 373 publicaciones. Encontramos diferencias significativas en el tipo de publicaciones que generaron más engagement. Las publicaciones de Petro se referían a los triunfos electorales como victorias populares, mientras que las de Hernández eran declaraciones solitarias sobre un inminente ajuste de cuentas entre el pueblo y los políticos corruptos. Petro encarnó el papel de protector, gran comunicador y héroe. Hernández apostó por el arte de gobernar, la vulgaridad, la compasión y el idilio con las masas. Ambos candidatos coincidieron en su apuesta por la personalización de sus contenidos y el escaso protagonismo que otorgaron a sus candidatas a la vicepresidencia, en ambos casos mujeres afrodescendientes. Parecería, entonces, que Instagram favorece una comunicación política menos interesada en el negativismo y los planes de gobierno y, en cambio, mucho más en la corrección política, la viralidad jovial y la promoción de la personalidad y la vida privada del candidato.