XVI Congreso Internacional del Arte en la Sociedad

Resumen

El crecimiento social y empresarial ha derivado en la construcción de modelos empresariales liderados principalmente por mujeres. A partir de esta realidad social, la Universidad Nacional (UNA) campus Liberia de la sede regional Chorotega en Costa Rica, aprovecha esta situación como una oportunidad viable para realizar mercadeo social. De esta forma nos involucrarnos con proyectos de mercadeo como aporte de la universidad a la sociedad. Esto está constituido principalmente por un conjunto de acciones encaminadas al diseño, creación y arte del branding para un producto, servicio o microempresa, dado que las mujeres, que en muchos casos carecen de estudios y son las jefas de hogar, pueden verse apoyadas en visibilizar, mediante el arte del branding, el posicionamiento de su microempresa en el mercado. Es así que mediante la metodología empleada en los cursos de marketing que imparto en la Universidad, se facilita la generación de conocimiento en materia branding y de esta forma, junto con mis estudiantes, promovemos la realización de talleres con el Municipio de la ciudad de Liberia, para que las mujeres microempresarias que lo deseen puedan adquirir capacitación en el arte del branding. Por tal razón, el propósito fundamental de esta experiencia con los estudiantes es potenciar a nivel de marketing, las ideas y proyectos en las mujeres, tomando en cuenta la creatividad, la innovación y el arte.