Resumen
La investigación aborda y profundiza en el estudio de la identidad visual corporativa para el caso de la organización comunitaria del Cantón Daule que pertenece al proyecto cacao de Fino Aroma en la provincia del Guayas (2020), con la finalidad de que la pasta de cacao que se comercializa en el mercado posea una identidad visual (marca). La presentación del producto y de la marca es determinante para la elección por parte del público y ésta sirve como estrategia de posicionamiento de la marca. Se aplicaron métodos de investigación como el diseño no experimental con enfoque mixto (cuantitativo, cualitativo), la observación directa, bibliográfica y documental, entrevistas, focus group y encuestas de relevancia para el desarrollo de la propuesta y para conocer las preferencias del público acerca del producto pasta de cacao, con una respuesta favorable. A través del análisis de documentación e información relacionada a la identidad visual, se puede concluir que ésta es una herramienta comercial que le da valor a las marcas en un mercado competitivo.
Presentadores
Claudia Liliana Pezo CunalataDOCENTE INVESTIGADORA, FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL, UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL, Guayas, Ecuador
Details
Presentation Type
Ponencia temática de un trabajo
Theme
KEYWORDS
Percepción, Identidad, Visual, Imagen, Visualización
