Resumen
La llegada del metaverso ha suscitado numerosas especulaciones y polémicas sobre su posible impacto y sus implicaciones. No obstante, pese a sus posibles ventajas y desventajas, supone un cambio en el modo de entender la relación con los públicos, pues ha de establecerse en base a un diseño cada vez más complejo de las comunicaciones a nivel textual y de recursos visuales. Este trabajo se centra en analizar las posibilidades que el metaverso puede ofrecer a las marcas a través de formatos de comunicación híbrida en base a un estudio de caso múltiple. Los resultados indican que las estrategias que entremezclan recursos propios de las relaciones públicas y de la publicidad, como son el branded content, el emplazamiento de producto y el patrocinio, y el uso de recursos visuales resultan útiles para la construcción de marca. Así, el metaverso se configura como un nuevo escenario donde las marcas pueden impactar a sus públicos de manera más directa y cercana mediante estrategias que fomentan el diálogo y la interacción.
Presentadores
Pablo Díaz MorillaResearcher, Professor, Communication, Advertising, Design, Audiovisual, Sohrlin School; EADE-University of Wales in Málaga; EEAASS Diseño León XIII; Universidad de Málaga, Málaga, Spain José Luis Torres Martín
Profesor, Comunicación Audiovisual y Publicidad, Universidad de Málaga, Málaga, Spain Andrea Castro Martínez
Lecturer and researcher, Audiovisual Communication and Public Relations, Universidad de Málaga, Spain
Details
Presentation Type
Ponencia temática de un trabajo
Theme
Tema destacado de 2022—La llegada del Metaverso: diseñando lo Virtual y lo Real
KEYWORDS
Branded Content, Emplazamiento de Producto, Patrocinio, Metaverso, Comunicación Híbrida
