XI Congreso Internacional sobre la Imagen

Resumen

Durante mas de 65 años, Comex, empresa mexicana que firmó un acuerdo por la venta de los activos de la compañía valorada en dos mil trescientos millones de dólares a PPG Industries, fabricó y vendió pintura para el mercado mexicano, el americano y el centroamericano. PPG Comex es una empresa que se ganó el respeto a nivel mundial y logro colocarse en los primeros 15 lugares de su ramo, obteniendo el crecimiento de una red de concesionarios y mas de cinco mil puntos de venta en el país en 2019. Desde la década pasada, la empresa tuvo la necesidad de migrar su manera de vender sus productos y de hacer marca e imagen de un producto que no es parte de la canasta básica. El mercado internacional ya no buscaba un producto, buscaba un estado de animo, un sentir. La empresa, durante mas de sesenta y cinco años, ha tenido cambios en la imagen de su marca COMEX. Ha cambiado, se ha renovado y se ha hecho mas fuerte en la mente de los consumidores. Por tal motivo, fue un proyecto de adquisición para PPG Industries. La marca ha sido apoyada por Future Brand para un cambio en el año 2000 y nuevamente se renovó en 2010. Los cambios en la imagen hacen que los clientes tengan un sentido de pertenencia. Comex es una gran marca en México con una participación de mercado de mas de 45%.