XI Congreso Internacional sobre la Imagen

Resumen

La publicidad juega un papel muy importante en el entendimiento y la percepción del territorio, particularmente dentro de una sociedad moderna constantemente sometida al consumo de un determinado producto a partir de esta estrategia. El reflejo del territorio en los medios de comunicación a partir de la imagen tiene un gran peso cultural, hasta el punto de contribuir a crear construcciones de imaginarios colectivos asociados al uso o adquisición de estos productos. En el caso que vamos a analizar, esta construcción tiene que ver con el uso del ferrocarril, el mensaje que se transmite en función de las distintas épocas en las que se engloban las campañas publicitarias y la percepción que del territorio se tiene como soporte físico y componente intrínseco de este sistema de transporte. La publicidad utiliza la imagen como recurso fundamental y ésta, además de ser una importante fuente de información, asume y refleja para la sociedad un importante papel cultural. A partir de esta proposición se vislumbran puntos de vista, criterios y opiniones que contribuyen a incidir en una determinada actitud ciudadana, dando a conocer los valores de un determinado producto o recurso.