Resumen

Los cambios que han originado las redes sociales dentro del la sociedad son un punto clave a considerar dentro de los procesos comunicacionales habituales, los cuales han acelerado el tiempo de visualización que tienen estos contenidos en las diferentes redes. El comportamiento del consumidor (usuario) de estas redes ha modificado el proceso de recepción y percepción de los mensajes publicitarios, generando en su mayoría nuevas formas de respuestas antes los estímulos que presenta la publicidad en sus estrategias comerciales. Bajo esa postura, se planteó como objetivo determinar de qué manera las redes sociales influyen en el contenido visual de la publicidad hacia los nuevos consumidores. Además, la metodología llevó a una investigación documental que se basó en recopilar y registrar con un orden preciso los diferentes datos en fichas de investigación. De esta manera se dio la indización de las fuentes en los correspondientes contenidos, llegando de forma posterior a la interpretación y a la formulación de nuevos conceptos en la disciplina estudiada, haciendo uso de métodos como la inducción, deducción, análisis y síntesis. El estudio permitió concluir que las redes sociales han generado nuevas formas de crear contenidos visuales en el campo publicitario, siendo este elemento digital la clave para llegar a los nuevos consumidores digitales.

Presentadores

Diego Tapia Núñez
Docente / Doctorando, Facultad de Ciencias Sociales, Educación Comercial y Derecho, Universidad Estatal de Milagro / Universidad Anáhuac, Guayas, Ecuador

Details

Presentation Type

Ponencia temática de un trabajo

Theme

Imagen y sociedad

KEYWORDS

Medios, Información, Imagen, Publicidad, Propaganda

Digital Media

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