X Congreso Internacional sobre la Imagen

Resumen

Con esta comunicación se quiere poner de manifiesto las relaciones, influencias y adaptaciones que la evolución de la cartelería de la fiesta popular ha generado a lo largo del siglo XX. Por fiesta popular aludimos a los tres acontecimientos sociales más influyentes en la ciudad: la feria, la Semana Santa y el carnaval. Nos centraremos en la imagen que de ella se quiere exportar y difundir, a través de una creación gráfica, una imagen que reitera los tipos y estereotipos más señeros, a la vez que introduce algunos elementos propios de la evolución gráfica y social. Se pone en relación la fiesta con el contexto nacional (España), autonómico (Andalucía), y local (Málaga), para enfatizar las señas de identidad locales y en el caso concreto de la ciudad de Málaga, desde la segunda mitad del siglo XX hasta la actualidad. Hablaremos de cómo las modas e influencias nacionales e internacionales surgidas a partir de las décadas sesenta y setenta se dejaron notar en la cartelería, y no sólo fue una hibridación con la imagen popular y tradicional, sino que también se produjo esa adaptación a la gráfica publicitaria digital. Analizaremos, por tanto, todo lo acontecido durante ocho décadas aproximadamente, para identificar las principales señas de identidad, las cuales en las últimas décadas han llegado a dejar ver alguna influencia de la estética del principal genio local —Picasso— utilizado en alguna ocasión para modernizar la cartelería local.