Resumen
Se hace patente en los últimos años una recurrencia ascendente e imparable en el ámbito de la comunicación comercial hacia el llamado marketing de contenidos. La publicidad que triunfará en este siglo es aquella que tenga mucho de entretenimiento y poca publicidad pues los consumidores tecnológicos están dejando de concebir la publicidad como algo plano y promocional. Se debe realizar una revisión de los criterios éticos debido a la responsabilidad que conlleva el discurso comercial digital por su gran poder de influencia. La primera de las cuestiones éticas que cabe plantearse al abordar nuestro objeto de estudio es la que tiene que ver con la distinción y discernimiento entre formatos y/o géneros en comunicación.
Presentadores
Alicia Martín GarcíaInvestigadora, Comunicación. Nuevas Formas Publicitarias, Universidad De Málaga, Spain
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KEYWORDS
Ética, Comunicación Digital, Marketing de Contenidos, Comunicación Comercial, Regulación
Digital Media
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