Resumen

El desarrollo constante que tienen las MiPymes necesita procesos de innovación constante. Las estrategias de marketing cumplen con procesos de conocer las necesidades que tiene el mercado y las nuevas tendencias comerciales. Es importante utilizar el desarrollo de un modelo de negocio Canvas para iniciar un emprendimiento, porque permite tener una estructura con nueve etapas que se puede utilizar para comercializar un producto de forma ordenada. El objetivo de esta investigación se fundamenta en impulsar el desarrollo comercial a través de estrategias de marketing y modelo de negocio. Para el desarrollo metodológico se utilizó la estructura de proyectos retos que se fundamentan en una investigación aplicada con enfoque descriptivo, bibliográfico y de campo. Se trabajó con 69 estudiantes, con 14 MiPymes y, por consiguiente, con 14 proyectos retos. La muestra para cada proyecto fue de 384 habitantes de la ciudad de Guayaquil. Dado que los proyectos se enfocan en tener un crecimiento local, se utiliza un instrumento como la encuesta para realizar levantamiento de información a las MiPymes y también para conocer los gustos, percepciones y tendencias del mercado. El resultado de esta investigación genera cinco modelos de negocios para lanzar nuevos productos y también se aplicaron estrategias de marketing que permita a las MiPymes tener un crecimiento comercial significativo.

Presentadores

German Jazmany Zambrano Verdesoto
Docente , Facultad de Educación a Distancia y en Línea , Instituto Superior Universitario Bolivariano de Tecnología , Guayas, Ecuador

Details

Presentation Type

Ponencia temática de un trabajo

Theme

Contexto económico, cultural y social

KEYWORDS

Estrategias, Modelo de Negocio, Marketing, Innovación, Proyecto Retos, MiPymes

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