Resumen
El camino que vienen recorriendo las empresas de medios gráficos en su proceso de reconversión y supervivencia implica que sus líderes deban observar el entorno y, especialmente, los cambios en los comportamientos de consumo de la información. El objetivo según corren los años sigue siendo el mismo: la monetización de las audiencias y la continuidad del negocio. A nivel mundial el management en este tipo de organizaciones renueva estrategias para adecuarse a los nuevos hábitos. Pero si de entornos se trata, la tecnología, principal motor del cambio en esta industria, sigue gestando nuevos soportes, herramientas o simplemente ideas aplicables al negocio. Los NFT “non-fungible token”, una tecnología basada en blockchain, que permite certificar obras digitales como únicas y originales, funcionan como certificaciones de autenticidad. En la era digital donde todo puede copiarse, pegarse y reproducirse por doquier, el NFT le otorga el título de dueño a su portador y representa un gran valor para aquellos elementos intangibles digitales que puedan erigirse como objetos de colección. En esta tecnología ya ha incursionado el periodista Kevin Roose del New York Times, con la venta de una columna en formato digital por 560,000 dólares en Marzo de este año. También el periodista Kyle Chayka viene financiando su boletín de cultura “Dirt” utilizando únicamente NFTs. La información es un bien público al servicio de la humanidad, pero las empresas de medios tienen fines de lucro y son indispensables en una sociedad democrática.
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Ponencia temática de un trabajo
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KEYWORDS
NFT, Periodismo, Liderazgo en Medios Gráficos, Reconversión Digital
