Resumen
En Ecuador existen proyectos interesantes de comunidades indígenas, que pueden atraer la atención del turismo local e internacional. Uno de ellos es el desarrollo del emprendimiento de las balsas de totora en el sector Cochapungo de la comunidad Huaycopungo a orillas del lago San Pablo, en Otavalo, Este sector cuenta con diferentes atracciones turísticas, como el paseo en las balsas por el lago, lanchas, motocross y camping, además de su gastronomía. Es un sitio turístico que comenzó a brindar servicios desde el año 2018. Su nombre originario en kichwa es Kuchapunku que en español significa Puerta del Lago. Lamentablemente muchas comunidades indígenas no cuentan con capital para pautar en medios de comunicación tradicionales como diarios, televisión o radio, aunque si existe conectividad de internet; sin embargo, si tuvieran conocimiento de comunicación digital, podrían llegar a un mayor número de usuarios. Se presenta la creación de la marca KUCHAPUNKU, que permita identificar y posicionar la cultura y la identidad de la comunidad, así como la elaboración de un plan de comunicación enfocado a la parte digital, que permita difundir contenido a nivel online, ya que por el tipo de modelo de negocio, la utilización en medios tradicionales sería una y limitante por cobertura y por costo en cambio a nivel digital con menos recursos puede llegar a mercados nacionales y extranjeros. El contenido será de gran valor, innovador al ser la primera investigación acerca de la importancia de crear un plan digital para un emprendimiento en comunidades indígenas.
Presentadores
Manuel Antonio Rodas Pérezdocente, marketing , Instituto tecnológico superior Guyaquil , Guayas, Ecuador
Details
Presentation Type
Ponencia temática de un trabajo
Theme
KEYWORDS
Ecuador, Kichwa, Indígena, Marketing, Comunicación, Desarrollo Digital, Emprendimiento, Comunidades
