Resumen
La globalización ha revolucionado los medios de comunicación, incrementando a través del marketing la oferta y la demanda de bienes y servicios convincentes sin medir las consecuencias en la salud de la población en un mercado de consumo masivo. Sin embargo, la evolución de la economía de medios estimulada por la gestión de los negocios mediáticos de la cadena de restaurantes de la ciudad de Popayán ha sido intervenida por movimientos culturales de masas, poniendo en riesgo el bienestar de los consumidores. Motivo por el cual se tiene como propósito evaluar la incidencia de los negocios mediáticos en la salud de los consumidores impulsado por la cadena de restaurantes en la ciudad de Popayán. Debido a lo anterior, surge la pregunta de investigación ¿Cómo inciden los negocios mediáticos en la salud de los consumidores impulsado por la cadena de restaurantes de la ciudad de Popayán (Colombia)? Para el desarrollo se consultaron diversas bases de datos científicas: Science Direct, Scopus, Scielo, Dialnet, Redalyc, Tesis Doctoral en Xarxa, Google Scholar. La metodología se fundamenta en el modelo del materialismo histórico y su método es el crítico dialectico, método hipotético deductivo, tipo de investigación evaluativa, enfoque mixto, diseño no experimental. Como resultado, se proponen líneas de acción mediáticas pensadas desde problemas de salud encaminadas a mitigar el impacto negativo que genera la euforia de los medios publicitarios como estrategia de marketing.
Presentadores
Rafael Mauricio Padilla MorenoDocente investigador, Facultad Ciencias Sociales y de la Administración, Institución Universitaria Colegio Mayor del Cauca, Cauca, Colombia
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Presentation Type
Ponencia temática de un trabajo
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KEYWORDS
Gestión, Marketing, Globalización, Economía de Medio
