Resumen
La siguiente ponencia se construye una mirada al papel de la androginia en la publicidad en los medios audiovisuales y, en especial, en la comunicación de las marcas de lujo, teniendo como punto de enfoque el comercial de la fragancia “212 VIP” de Carolina Herrera, que presenta al modelo Stav Strashko como modelo estelar en la producción. La investigación que se realiza en el proyecto de Investigación: Androginia, significado y publicidad, aprobado por la Dirección de Investigaciones, creatividad y emprendimiento de la Universidad Jorge Tadeo Lozano, Bogotá (Colombia) se presenta bajo una rúbrica de análisis que busca cubrir diferentes aspectos de significación. Esta metodología innovadora tiene el fin de deconstruir el comercial y analizar cada frame en su significado. El proceso aporta desde el entendimiento estético y semiótico de los elementos que construyen los comerciales, a la hora de utilizar modelos andróginos. Este proyecto nos ayuda a comprender uno de los diferentes rumbos que toma la industria de la publicidad, a partir de los símbolos, los significados y las nuevas audiencias y cómo buscan otras maneras de comunicar las marcas con modelos, únicos, originales y especiales, como lo son los modelos andróginos en el contexto social actual, generando un ambiente de inclusión y aceptación para todos.
Presentadores
Jairo Roberto Sojo GómezProfesor Asociado II - Tiempo completo, Area académica de Publicidad, Universidad Jorge Tadeo Lozano, Distrito Capital de Bogotá, Colombia
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KEYWORDS
Publicidad, Marketing, Planeamiento Estratégico, Androginia, Casos de Estudio
Digital Media
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