V Congreso Internacional de Estudios sobre Medios de Comunicaci?n

Resumen

En esta investigación se utilizan teorías de marketing, relaciones públicas y desarrollo empresarial, durante el periodo de agosto a diciembre de 2019. Tiene como objetivo general estudiar el marketing como factor que rige el desarrollo empresarial de las microempresas del municipio de Villa del Rosario (ubicado en el departamento de Norte de Santander, Colombia) de acuerdo con las normas, características y dinámicas fronterizas que enfrenta la economía. Los objetivos específicos son: 1) Identificar el desarrollo empresarial y las características influenciadoras del marketing en las microempresas del municipio de Villa del Rosario en Norte de Santander. 2) Reconocer la incidencia de cada estrategia y el entorno sobre el desarrollo de las microempresas. 3) Determinar conforme a los resultados obtenidos los factores del marketing, publicidad y mercadeo para el desarrollo y fracaso de las microempresas del municipio de Villa del Rosario en Norte de Santander. La metodología aplicada es cualitativa, con un estudio correlacional y de alcance metodológico exploratorio. Contiene cuatro fases: 1) Identificación de características. 2) Reconocimiento de la incidencia estratégica. 3) Análisis de los factores. 4) Exposición de resultados para su consideración. Hasta el momento los resultados arrojan que existe un porcentaje de influencia del 35%, relacionado con el crecimiento económico de las microempresas y un 42% en posicionamiento con respecto a la imagen. De igual forma, se observa que el posicionamiento de la marca se da en base de medios de comunicación tradicionales y digitales. Este ultimo en un 80% de aplicabilidad para las microempresas.