V Congreso Internacional de Estudios sobre Medios de Comunicaci?n

Resumen

El marketing de contenidos existe desde los comienzos del cine y alcanza su consolidación en 1991 tras la creación de ERMA, que regula la técnica emplazamiento de producto y supone la máxima profesionalización. Actualmente, y debido a la saturación de la publicidad convencional, esta técnica alcanza su mayor esplendor al aparecer las marcas en un entorno sin competencia y como elemento natural de la trama, transmitiendo y reforzando los valores de marca de una manera no invasiva. El sector del automóvil ha estado presente desde el comienzo; ambas industrias nacieron en paralelo y pronto comprendieron las posibilidades expresivas que se brindaban. Henry Ford fue un visionario y apostó por esta técnica desde el comienzo, transmitiendo su filosofía de marca en un contexto narrativo que ofrece credibilidad a su discurso, siendo actualmente la marca más emplazada en cine de Hollwyood, sabiendo adaptarse también a los nuevos formatos digitales, como comprobaremos a lo largo de esta investigación, a través de un profundo análisis cuantitativo de marcas emplazadas y un análisis de contenido siguiendo la metodología propuesta por Méndiz.