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Medios de comunicación, publicidad verde y persuasión

By: Fernando Marroquin Ciendua  

En los últimos 10 años se ha profundizado en la investigación sobre el consumo ecológico ―abarcando acercamientos teóricos, metodológicos y conceptuales, sustentados desde diferentes perspectivas disciplinares― que incluye lo relacionado con la “publicidad verde” y, junto con esta, lo relacionado con los diferentes medios de comunicación. Así, este estudio tuvo como propósito realizar una revisión teórica de las investigaciones realizadas en los últimos 10 años, en torno a la publicidad verde y los medios de comunicación. Dentro de los principales hallazgos, se tiene que muchas de las investigaciones encontradas se centran en el entendimiento de cómo son procesados cognitivamente y qué tan efectivos son los mensajes en la publicidad ecológica. Los datos muestran estudios sobre el tipo de información utilizada en los mensajes, la relación entre el costo de los productos con llamamientos medioambientales y la intención de compra; además del análisis sobre la ganancia o pérdida material en concordancia con el tiempo, el procesamiento de la información numérica y el grado de escepticismo hacia este tipo de publicidad, entre otros. Sin embargo, se denota una carencia de estudios que analicen las características y particularidades de los diferentes medios de comunicación y su relación con los procesos cognitivos del consumidor y efecto persuasivo; lo que implica la necesidad de profundizar en el estudio de las características mediáticas, su relación con la publicidad verde y su efecto en las diversas audiencias, para buscar cambios comportamentales a favor del entorno.

Medios De Comunicación, Publicidad Verde, Comportamiento Proambiental, Persuasión
Teoría de medios
Ponencia temática de un trabajo



Fernando Marroquin Ciendua

Profesor investigador, Escuela de Publicidad, Universidad Jorge Tadeo Lozano, Colombia
cundinamarca, Colombia