IX Congreso Internacional de Estudios sobre Medios de Comunicaci?n

Resumen

Esta investigación plantea un análisis acerca de la eficacia y usos del social media marketing en el sector publicitario de los productos audiovisuales on demand. En la nueva realidad digital, Internet se ha convertido en uno de los principales canales de comunicación y por ende publicitarios, de la sociedad. Personas y organizaciones están presentes en el mundo virtual, y acuden a él a diario para desarrollar acciones cotidianas de trabajo, de entretenimiento o para socializar. Por esta razón, áreas profesionales como la publicidad o el marketing se han visto obligadas a adaptarse a las nuevas formas de comunicación y consumo de los usuarios. De esta forma se han desarrollado nuevas estrategias de publicidad como el social media marketing, cuyo objetivo es promocionar la marca y sus productos o servicios en redes sociales, donde se encuentran en su mayoría el público objetivo y stakeholders de las organizaciones. El objetivo general de esta investigación es analizar cuál es la eficacia de las campañas publicitarias en redes sociales de las series y películas de Netflix España. Se llevará a cabo una metodología mixta combinando la encuesta, la entrevista en profundidad y el análisis de contenidos. Los resultados concluyen que el tipo de comunicación cercana, directa y juvenil convierte a las redes sociales en una herramienta poderosa para publictar los contenidos audiovisuales de la plataforma