IX Congreso Internacional de Estudios sobre Medios de Comunicaci?n

Resumen

El discurso político es por excelencia un entramado de redes discursivas cuyo propósito es claro: la persuasión. Ésta, desde la lógica de la ecología de medios, funciona como un ecosistema en el que los discursos se comportan de manera orgánica para cambiar paradigmas, movilizarlos o deconstruirlos. Por esta razón, desde el nuevo escenario que plantea la red social TikTok, las candidaturas presidenciales ya no apuntan a la mirada del héroe ideal, sino del antihéroe, quien rompe estereotipos para mostrarse más humano y cercano al pueblo que representa. De esta forma, la presente investigación se basa en un análisis de la figura del antihéroe en los discursos de los candidatos presidenciales colombianos, en su campaña 2022, a través de la plataforma Tiktok, para compararlos con los discursos de los superhéroes que se han planteado desde perfiles antiheróicos o híbridos, en las nuevas propuestas cinematográficas. Así pues, para el estudio se eligieron los candidatos presidenciales colombianos con mayor impacto en las encuestas: Gustavo Petro, Federico Gutiérrez y Rodolfo Hernández, así como los superhéroes que mejor retratan al antihéroe: Deadpool y Batman. Para tal fin, se transcribieron los videos de Tiktok realizados en campaña,y las películas; los cuales se analizaron mediante codificación a través del programa Atlas.ti, en un ejercicio individual y asociativo que dio como resultado una interesante mirada acerca de la fusión de los discursos del héroe y el antihéroe, y la importancia de conectar con los potenciales votantes desde la empatía, el discurso disruptivo y la metamorfosis mediática.