Resumen
La crisis económica en Argentina afecta a las personas en múltiples aspectos. En lo que refiere a medios de comunicación, y ante niveles inéditos de angustia y preocupación colectiva, crece el consumo de noticias en múltiples formatos, pero a la vez la confianza se muestra en los niveles más bajos. Esto impacta en un sector dinamizador de la economía argentina: la publicidad. Analicé a través de encuestas realizadas ad hoc, del consumo de medios offline y digitales, y de otras fuentes de datos secundarias cómo a través de la publicidad ética y socialmente responsable se pueden dar herramientas a las personas para fortalecer el vínculo entre marcas y medios y como se pueden lograr conexiones significativas. La disminución del nivel de atención en los medios digitales, sumado al consumo de pantallas en simultáneo, afecta y reduce el interés de las personas. A pesar de ello, la publicidad se percibe como necesaria y se valora como un actor fundamental del vínculo entre personas y medios. El desafío es afirmar la relevancia, y por ende, la confianza en la comunicación entre medios, marcas y personas.
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Ponencia temática de un trabajo
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KEYWORDS
Confianza, Atención, Redes Sociales, Medios, Marcas, Personas, Economía, Crisis
