Resumen
Manta es una ciudad portuaria de Ecuador que se ha visto seducida por muchos inversores extranjeros. Su movimiento económico y turístico ha hecho que la mirada de expertos en publicidad, marketing y académicos propongan diseños de una marca ciudad, pero no se ha cristalizado la instauración de una marca, pues la falta de un proceso metodológico adecuado, la polarización existente y los manejos políticos desde la alcaldía han obstruido estos fines. Por tal motivo, la presente investigación aplica una metodología cualitativa con la recolección documental, observación no participante y entrevistas semiestructuradas que permitan identificar los componentes culturales gráficos e identitarios que distinguen a Manta para la construcción de una marca ciudad, cuyo insumo se reflejará en una guía práctica para quienes deseen instaurar la marca ciudad vean en esta investigación una ruta a seguir. Como hallazgos se evidencian que dichos iconos identitarios se enmarcan en lo deportivo, pesquero, industrial y turístico. Además, se percibe que Manta es una ciudad intermedia con proyección cosmopolita.
Presentadores
Verónica Lucía Arévalo VélezStudent, Doctorado, Universidad Nacional de Rosario , Manabí, Ecuador
Details
Presentation Type
Ponencia temática de un trabajo
Theme
KEYWORDS
Diseño, Ecuador, Iconos, Marca Ciudad, Manta
