Agenda mediática y discurso social
Sesión asincrónica de acceso permanente
Protagonistas seniors y plataformas de streaming: Representaciones, audiencias y discursos de la vejez desde la ficción audiovisual View Digital Media
Ponencia temática de un trabajo Lucia Munayco
¿Estamos frente a nuevos imaginarios de la vejez? ¿Cómo representa la ficción a los adultos mayores en los últimos años? Las investigaciones sobre la vejez han despertado poco interés tanto en las ciencias sociales como en los medios de comunicación donde aún persiste invisibilidad, estereotipos, asociaciones inexactas, así como una baja o nula representación de los adultos mayores en la narrativa audiovisual. El objetivo de este trabajo es explorar las representaciones sociales de la vejez en series de ficción difundidas a través de las plataformas video on demand streaming donde el rol protagónico es asignado a adultos mayores. El método de investigación utilizado es exploratorio y descriptivo a través del visionado de las series seleccionadas y con una metodología cualitativa que utiliza la técnica de la teoría fundamentada para estimular un análisis novedoso a partir de los fenómenos mediáticos y multidimensionales en cuestión. Los hallazgos nos presentan la predominancia de una audiencia específica, la formación de un imaginario determinado por la cultura y el país de origen, la desigualdad en la asignación de roles protagónicos a partir del género, así como una crítica a estereotipos y roles normalizados. Sin embargo, también reflejan un discurso ambicioso en cuanto a la reconstrucción del significado de la vejez como resultado de las transformaciones sociales y culturales por las que atraviesa y continuará atravesando la población senior.
Ética y teoría pragmatista de las generaciones: Para una comunicación responsable de las hispanidades View Digital Media
Ponencia temática de un trabajo Salvador Carreño
La etapa de domesticación que experimentamos en materia de tecnologías mediáticas e inteligencia artificial implica nuevos retos en materia de comunicación responsable y credibilidad argumental, donde la ética se mantenga como principio de construcción del discurso y en que el intercambio de ideas se soporte en un aparato teórico robusto, como el pragmatismo, como herramienta necesaria para emprender proyectos de comunicación social, política, organizacional y comercial, capaces de plantear escenarios certeros enfocados en nuestras audiencias naturales (las hispanidades), ajenos a la agenda estadounidense, pero cuyos estereotipos culturales, ideológicos y políticos dominan la industria mediática, en moldes que entre las llamadas "generación baby boomer" y "generación centenial", poco firmes aun para la sociedad en que se han originado, resultan contraproducentes para crear comunidad en las diferentes sociedades que conforman las audiencias, los mercados, los interlocutores de las naciones de habla española, respecto de los cuales se hace necesario desarrollar guías adecuadas en lo que respecta a los estudios de generaciones.
Antagonismos discursivos frente al desarrollo tecnosocial : Utopismo y distopismo en el seno del desarrollo de la IA View Digital Media
Ponencia temática de un trabajo Joan T Palomares
La inteligencia artificial ha transformado profundamente la sociedad contemporánea, generando debates sobre su impacto en el empleo, la subjetividad y las relaciones sociales. Al calor de esta polémica emergen discursos cada vez más antagónicos sobre la gestión política del desarrollo de esta tecnología. De un lado el tecnooptimismo concibe las tecnologías en sí como intrínsecamente beneficiosas para el conjunto de la sociedad; en oposición, el tecnopesimismo las rechaza proyectando un imaginario distópico alrededor de su desarrollo e invita a proteger las relaciones sociales previas a su desarrollo desencadenando posiciones conservadoras. En el seno de esta controversia irrumpe el tecnomaterialismo que insiste en la posibilidad de redireccionar estas tecnologías hacia fines progresistas. Desde esta perspectiva se rechaza la oposición natural-artificial y humano-máquina, argumentando que la tecnología no es una entidad separada de la naturaleza ni de la cultura, sino que está intrínsecamente entrelazada con ellas. A este respecto se explora la posibilidad de disputar sus usos en favor del aumento del bienestar social. En este sentido, la IA, lejos de ser una tecnología autónoma y neutral, está moldeada por relaciones de poder y dominación que deben ser cuestionadas y transformadas para lograr una sociedad más avanzada.
