Resumen
El objetivo de este estudio es mostrar la forma en que herramientas del marketing sensorial pueden ser utilizados por turismo religioso logrando el posicionamiento de los recintos donde se encuentran aquellas imágenes, santos, vírgenes, etc., haciendo que un lugar religioso sea el destino de los visitantes que buscan una experiencia cultural diferente a otras. El estudio se hace a partir una revisión bibliográfica sobre diversos aspectos del marketing sensorial que permite hacer un análisis de los elementos detonadores en la experiencia de los turistas en un recinto religioso y el posicionamiento que se puede lograr derivado de las mismas a través de los sentidos, con estas experiencias se pueden desarrollar los mercados locales desde el punto de vista económico y social. Considerando que, de acuerdo a la Organización Mundial de Turismo (OMT,2018) en los últimos años, el turismo cultural ha surgido como un importante vector de demanda, en consonancia con el creciente afán de los viajeros de sumergirse en «experiencias» turísticas, tales como rituales y tradiciones locales. Además, la organización asegura que la contribución del turismo religioso contribuye al desarrollo económico y el rol del turismo religioso como valor añadido en la oferta turística de ciudades, pueblos y regiones.
Presentadores
Carmen Castrejon MataProfesora- Investigadora, Departamento de Finanzas y Administración, UNIVERSIDAD DE GUANAJUATO, Guanajuato, Mexico Sandra Karime Pérez Castrejón
Student, Doctoranda, Universidad de Guanajuato, Guanajuato, Mexico Efrain Zurita
Student, PhD in business and management, Universidad Juárez Autónoma de Tabasco, Mexico
Details
Presentation Type
Ponencia temática de un trabajo
Theme
Tema destacado 2024 - Espacios, viajes, experiencias: Las religiones en reposo y en movimiento
KEYWORDS
Turismo Religioso, Mercados Locales, Marketing Sensorial, Desarrollo