XIV Congreso Internacional sobre Religi?n y Espiritualidad en la Sociedad

Resumen

El objetivo de este estudio es mostrar la forma en que herramientas del marketing sensorial pueden ser utilizados por turismo religioso logrando el posicionamiento de los recintos donde se encuentran aquellas imágenes, santos, vírgenes, etc., haciendo que un lugar religioso sea el destino de los visitantes que buscan una experiencia cultural diferente a otras. El estudio se hace a partir una revisión bibliográfica sobre diversos aspectos del marketing sensorial que permite hacer un análisis de los elementos detonadores en la experiencia de los turistas en un recinto religioso y el posicionamiento que se puede lograr derivado de las mismas a través de los sentidos, con estas experiencias se pueden desarrollar los mercados locales desde el punto de vista económico y social. Considerando que, de acuerdo a la Organización Mundial de Turismo (OMT,2018) en los últimos años, el turismo cultural ha surgido como un importante vector de demanda, en consonancia con el creciente afán de los viajeros de sumergirse en «experiencias» turísticas, tales como rituales y tradiciones locales. Además, la organización asegura que la contribución del turismo religioso contribuye al desarrollo económico y el rol del turismo religioso como valor añadido en la oferta turística de ciudades, pueblos y regiones.