Resumen
El presente trabajo pone de manifiesto el estado actual de la investigación en Neurociencia del Consumidor y Neuromarketing mediante electroencefalograma (EEG). Esta tecnología permite generar conocimiento objetivo en las organizaciones para comprender en profundidad a sus consumidores. A través de dos análisis bibliométricos se examinan 306 artículos publicados en Web of Science desde 2002 hasta 2021. Desde un punto de vista teórico, se logra identificar que el sector de la publicidad, los productos de alimentación, la predisposición a la compra, los spots comerciales, el estilo de vida, la salud, la preferencia y afectividad de los estímulos de marketing y la toma de decisiones influida por el word-of-mouth, forman parte de los elementos clave que el empresario debe atender e implementar en su estrategia empresarial.
Presentadores
Aroa Costa FeitoStudent, PhD Program in Economics and Business Studies, University of León, León, Spain
Details
Presentation Type
Ponencia temática de un trabajo
Theme
Las organizaciones como creadores de conocimiento
KEYWORDS
Neuromarketing, Neurociencia del Consumidor, EEG, Conocimiento del Cliente
