Resumen
La cadena de bloques es un concepto que proyecta una ingente revolución no solo en nuestra economía global, sino en diversos ámbitos. Por ello, en la actualidad, con la llegada de la tecnología blockchain, los responsables de los departamentos de marketing han entendido que deben de replantearse conceptos tan cotidianos y arraigados como es el de marketing-mix. Por lo tanto, es necesario un estudio descriptivo para conocer cómo infiere el efecto del blockchain en los conceptos básicos del marketing-mix y cómo afectará al cambio en las organizaciones. Este estudio será útil para poder prevenir posibles costes internos dentro de los diversos departamentos de marketing, con el fin de poder adaptarse a esta nueva tecnología.
Presentadores
Juan Pedro Cabrera SánchezProfesor, Universidad de Sevilla Eloy Gil Cordero
Profesor, Administración de empresas y marketing, Universidad de Sevilla
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KEYWORDS
Blockchain, Marketing Mix
Digital Media
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