Resumen
Los avances en el campo de la neurociencia han posibilitado que en diversas áreas del conocimiento se formulen nuevas teorías. Este es el caso del marketing que, haciendo uso de los últimos descubrimientos a nivel cerebral, ha incorporado nuevas estrategias para evaluar el impacto de la publicidad, por ejemplo. En esta investigación se monitoriza a treinta individuos mediante electroencefalografía, seguimiento ocular y respuesta galvánica de la piel, con el fin de conocer su respuesta emocional frente al spot publicitario de la campaña “All you need is Ecuador” y “Todo lo que quieres está en Perú”. Además se les aplicó una entrevista semiestructurada para complementar el análisis de los resultados obtenidos en las mediciones con la tecnología empleada. Los resultados responden a los datos promedio, a partir de los cuales se evidencia que el spot publicitario de Ecuador generó mejores respuestas emocionales, destacándose el mayor nivel de compromiso (66,13 vs 63,20), el menor nivel de tensión (44,98 vs 61,00) y el mayor nivel de interés (55,23 vs 52,80).
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Ponencia temática de un trabajo
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KEYWORDS
Electroencefalografía, Estrategias Publicitarias, Neurociencia, Respuesta Galvánica, Storytelling
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