XV Congreso Internacional de Ciencias Sociales Interdisciplinares

Resumen

La técnica publicitaria emplazamiento de producto existe desde los comienzos del cine. El primer espectáculo de pago fue el 28 de diciembre de 1895 en París, en el Gran Café del Boulevard des Capucines. La primera proyección estaba constituida por diez películas de 17 metros y la primera proyectada fue “La Salida de los obreros de la fábrica Lumière” que podríamos considerar la primera inserción de una firma comercial. Según Guinaliú, el primer emplazamiento de la historia aparece en 1896 en “Défilé de 8e Batallion” de los Hermanos Lumiere en la que aparece el cartel del jabón Sunlight y que fue gestionado por Francois-Henry Lavanchy Clark, productor de cine y también representante de ventas de dicha compañía. Las marcas, desde el comienzo hasta el día de hoy han comprendido las posibilidades expresivas y de comunicación sin competencia que les ha ofrecido el cine. La exitosa serie estadounidense “Sexo en Nueva York” (1998-2004) cuenta la historia y peripecias de 4 amigas, en tono cómico-romántico, convirtiéndose éstas en “ídolos de masas”, situación perfecta que las marcas han sabido aprovechar, apareciendo en un entorno fílmico sin competidores y que ofrece credibilidad a su discurso. Así, marcas como Jimmy Choo, Manolo Blahnik, Apple y un largo etcétera, consiguieron aumentar sus ventas de manera considerable por su asociación a los personajes.